O 11.11 virou de vez a primeira rodada da Black Friday. Este ano, Shopee, Mercado Livre e Magalu entraram no dia com campanhas grandes, e a soma divulgada pela imprensa passa de R$ 125 milhões em cupons. A Black Friday oficial só acontece em 27 de novembro, mas muita gente já está com o carrinho cheio hoje.
O que as plataformas fizeram neste 11.11
A Shopee chegou à sétima edição da campanha que ela chama de A Maior Liquida do Ano. Foram R$ 25 milhões em cupons, frete grátis em pedidos a partir de R$ 10, ofertas em mais de 30 categorias e descontos que, segundo a empresa, chegam a 50% em itens selecionados. As ofertas ficam no ar até amanhã, dia 12.
O Mercado Livre anunciou mais de R$ 100 milhões em cupons para o 11.11 e a Black Friday, além de parcelamento em até 24 vezes sem juros em vários produtos, no cartão do Mercado Pago, a partir de hoje. O Magalu apostou em lives, com descontos anunciados de até 80% ao longo do mês e cupons exclusivos no aplicativo. A Época Cosméticos, que é do grupo, está entre as marcas que aparecem nas transmissões.
Beleza está no meio disso tudo. Numa pesquisa feita pela Shopee com usuários do app, beleza apareceu em 30% das citações de categorias de interesse para essas datas. No levantamento do Mercado Livre, a fatia de entrevistados que citou beleza entre as compras planejadas passou de 19% em 2025 para 23,5% neste ano. Tem muita gente procurando base, protetor e perfume justamente hoje, e as lojas sabem disso.
Muito cupom não quer dizer preço baixo
O valor total de cupons diz quanto a loja pretende distribuir. Não diz quanto você vai economizar. Cada cupom tem limite por pessoa, valor mínimo de pedido, categoria certa e prazo, e alguns somem em minutos. Já o percentual riscado na vitrine depende de um preço de referência que nem sempre foi o preço cobrado nas semanas anteriores.
O truque mais antigo tem até apelido: metade do dobro. O produto sobe de preço alguns dias antes da data e depois cai, e o desconto parece enorme. O Procon-SP descreve essa prática nas orientações de Black Friday e recomenda monitorar os preços com antecedência. Numa pesquisa do órgão com 329 voluntários, que não representa todo mundo, mais de três quartos disseram que já se sentiram enganados numa compra da data.
Em maquiagem esse jogo fica fácil. O preço oscila bastante entre lojas e vendedores, e a mesma paleta pode aparecer várias vezes no mesmo marketplace, cada anúncio com um preço e um desconto riscado diferente. Quem olha só a etiqueta vermelha escolhe pelo desconto, e não pelo valor que sai do bolso.
Como conferir se o desconto é real
Antes de olhar o percentual, eu olho o preço final em reais, com frete, e comparo com o que pagaria fora da data. Se você deixou o produto nos favoritos semanas atrás ou tem um print antigo, melhor ainda. A Senacon, que cuida da defesa do consumidor no governo federal, sugere usar buscadores e sites que mostram o histórico de preços. Um gráfico que sobe no fim de outubro e despenca no dia 11 já conta a história toda.
Outra pista está nos selos. O Mercado Livre diz que o Selo Black Friday dele só vai para produtos em promoção com o menor preço dos últimos 60 dias. Ajuda, mas tem limite. Dois meses é pouco tempo para itens que entram em oferta o ano inteiro, como protetor solar e máscara de cílios. Use o selo como primeiro filtro, e não como prova.
Vale comparar com outras lojas também, fora do app. Um batom com desconto chamativo no marketplace pode custar o mesmo, sem promoção nenhuma, no site da marca ou numa loja especializada como Época Cosméticos, Beleza na Web ou Sephora. Leva dois minutos abrir as abas.
Confira ainda o tamanho da embalagem. Versões diferentes do mesmo perfume ou do mesmo hidratante às vezes aparecem lado a lado na busca, e o desconto mais chamativo pode estar justamente no frasco menor. Dois anúncios com fotos parecidas nem sempre vendem a mesma quantidade de produto, então leia os mililitros ou gramas antes de comparar.
Sinais de alerta nos produtos de beleza
- Preço “de” muito acima do que a marca cobra no próprio site em dias comuns.
- Kit montado com itens que você não usaria, só para justificar um valor de referência mais alto.
- Validade curta sem aviso claro no anúncio.
- Vendedor sem histórico, com preço bem abaixo de todos os outros.
- Frete que come o desconto quando o pedido fica abaixo do mínimo da loja.
A validade merece atenção extra hoje. Produto perto do vencimento em liquidação pode ser bom negócio se for usado logo, como um demaquilante que acaba em um mês. Para uma base que vai durar o semestre inteiro, não serve. Se o anúncio não informa, pergunte ao vendedor antes de pagar. E quando o preço está bom demais num vendedor desconhecido, desconfie da procedência também.
Cupom bom é o que cabe na sua lista
O valor mínimo do cupom é onde mais se perde dinheiro sem perceber. O cupom pede um pedido acima de certo valor, você está um pouco abaixo e joga mais um item no carrinho para chegar lá. Uma conta hipotética: o cupom dá R$ 20 de desconto em compras acima de R$ 150 e seu carrinho tem R$ 120. Se você coloca um iluminador de R$ 30 que nem estava nos planos, paga R$ 130 em vez de R$ 120. Saiu mais caro, com uma coisa a mais na gaveta.
Por isso eu abro o app com a lista pronta, separada entre o que está acabando e o que é vontade. Na minha nécessaire, reposição é protetor, base, corretivo e demaquilante. Isso pode entrar hoje se o preço estiver bom. O resto espera.
As lives também ganharam espaço neste 11.11. A Shopee fez uma transmissão de três horas e o Magalu programou 14 horas de lives para a campanha de novembro, com mais de 40 personalidades e influenciadores. Às vezes aparece cupom próprio nessas transmissões, mas também aparece contagem regressiva, estoque quase no fim e apresentador animado. Se for assistir, deixe a lista aberta em outra aba e só compre o que já estava nela.
Os cupons costumam sair em lotes ao longo do dia e acabam rápido, o que cria uma pressa que não ajuda ninguém. Se o cupom esgotou e o produto continua no mesmo preço da semana passada, você não perdeu nada. E parcelar sem juros não muda o preço. Um produto caro continua caro em 24 vezes.
Comprar hoje ou esperar a Black Friday
Uma pesquisa da Stefanini citada pelo Meio & Mensagem mostrou que 46% dos consumidores usam as datas duplas, como o 11.11, só para comparar preços antes da Black Friday. Faz sentido. O que você vê hoje vira sua referência para o dia 27, e fica muito mais fácil perceber quem subiu o preço no meio do caminho.
A minha regra é simples. Se o item é reposição, está no menor valor que eu já vi e o cupom não me obriga a comprar mais nada, compro hoje. Se é desejo, como uma paleta nova ou um perfume que ainda não testei, anoto o preço e espero. Perfume costuma ser compra alta, e aí compensa usar as duas semanas até o dia 27 para comparar com calma.
Se a compra der errado, a lei ajuda. Em compra pela internet, o Código de Defesa do Consumidor dá 7 dias para desistir a partir do recebimento, sem precisar justificar. Guarde prints da página com o preço e as regras do cupom, porque é isso que você vai mostrar se a loja não cumprir a oferta. Sem solução com a loja, o caminho é o consumidor.gov.br ou o Procon da sua cidade.
Antes de fechar o carrinho hoje
As ofertas da Shopee vão até amanhã e o Mercado Livre segue com cupons até a Black Friday, então não há motivo para decidir tudo em uma hora. Estes cinco minutos evitam boa parte dos arrependimentos:
- Some o frete e compare o total com o histórico do app ou com o valor de semanas atrás.
- Abra o site da marca e uma loja especializada para checar se o mesmo produto sai mais barato sem cupom.
- Leia as regras do cupom: valor mínimo, categoria, limite por CPF e prazo.
- Confira quem vende, se é loja oficial ou vendedor com boas avaliações, e a validade informada.
- Tire print da oferta antes de pagar.
- Se o item não estava na sua lista de ontem, deixe para o dia 27.
