Amanhã é 11.11. Daqui a 17 dias vem a Black Friday, na sexta, 27 de novembro, e na segunda seguinte, dia 30, a Cyber Monday. Depois ainda tem o 12.12, o Natal e as liquidações de janeiro. Somando tudo, são umas seis janelas de desconto em pouco mais de dois meses, e quem compra beleza pela internet vai receber oferta em todas elas.
O erro mais comum nesta época é tratar cada data como a última chance. Ela não é. Com o calendário inteiro na frente, fica bem mais fácil decidir o que comprar em cada momento, o que deixar passar sem culpa e como dividir o dinheiro entre novembro e janeiro.
As datas, na ordem
Antes de pensar em produto, coloque as datas no papel, junto com os dias em que o dinheiro extra do fim de ano costuma cair. Fica assim:
- 11 de novembro, quarta-feira (amanhã): o 11.11, data que nasceu na China e chegou aqui pelos marketplaces.
- 27 de novembro, sexta-feira: Black Friday, com ofertas que muitas lojas espalham pela semana ou pelo mês.
- 30 de novembro, segunda-feira: Cyber Monday, voltada para as lojas online. É também o último dia para a empresa pagar a primeira parcela do 13º salário.
- 12 de dezembro, sábado: o 12.12, outra data dupla, já com cara de compra de Natal.
- 18 de dezembro, sexta-feira: prazo da segunda parcela do 13º neste ano, porque o dia 20 cai num domingo.
- 25 de dezembro: Natal, e logo depois a temporada de trocas.
- Janeiro: as liquidações de começo de ano.
11.11: amanhã, e maior do que parece
O 11.11 começou como Dia dos Solteiros, uma data simbólica entre universitários chineses. Em 2009 o Alibaba transformou o dia num festival de compras pela internet, e as plataformas asiáticas trouxeram o costume para o Brasil. Pegou. Segundo o Meio & Mensagem, a expectativa é que o 11.11 tenha de novo a segunda maior concentração de vendas num único dia do e-commerce brasileiro, atrás só da Black Friday. Por isso ele já é chamado de pré-Black Friday por aqui.
Para beleza, eu vejo o 11.11 como a data dos marketplaces. É onde aparece cupom de app, frete grátis em pedido baixo e reposição de item barato: demaquilante, algodão, lixa de unha, esponja, aquele hidratante de corpo que você compra sempre. Coisas que você conhece e que não dependem de testar cor.
Mesmo que você não compre nada amanhã, anote o preço dos produtos que te interessam. O valor de amanhã vira a sua régua para o dia 27.
Os 16 dias entre uma data e outra
O intervalo até a Black Friday não fica parado. Muitas lojas fazem Black Week, Black November ou esquenta, e nenhum desses nomes é data oficial: cada varejista define quando começa e quando acaba. Algumas marcas de beleza também dão nome próprio à promoção do mês e deixam os descontos rodando por semanas. Então a oferta que você procura pode aparecer numa terça qualquer do meio do mês.
Esses dias servem para duas coisas. A primeira é receber e testar o que chegou do 11.11 antes de comprar mais da mesma linha. Se você pediu uma base nova amanhã, espere ela chegar, use alguns dias e só depois decida se leva o corretivo e o pó da mesma marca no dia 27. Levar a linha completa de algo que você nunca usou costuma terminar em gaveta cheia de produto encostado.
A segunda é separar o que fica para a Black Friday. Eu deixo para o dia 27 as compras mais altas e as de loja especializada: o secador ou a escova que estou namorando há meses, a base importada, o produto que quase nunca aparece em marketplace com loja oficial. É a data em que mais lojas participam ao mesmo tempo, então dá para comparar o mesmo item em vários lugares.
Divida o dinheiro antes de dividir a lista
Ajuda muito decidir quanto vai para cada data. Imagine que você tenha R$ 400 para gastar com beleza de agora até janeiro (o valor é inventado, troque pelo seu). Uma divisão possível: R$ 80 para a reposição de amanhã, R$ 220 para Black Friday e Cyber Monday juntas e R$ 100 guardados para janeiro. Se o 11.11 render menos do que o previsto, a sobra passa para a próxima data. O contrário não vale.
Olhe também a data de fechamento do seu cartão. Dependendo do dia, as compras de amanhã e as do dia 27 caem na mesma fatura. Parcelas pequenas em várias datas seguidas viram uma conta grande em janeiro.
Cyber Monday e o 13º no mesmo dia
A Cyber Monday cai na segunda, 30 de novembro, e é ligada às compras online. Na prática, ela funciona como uma segunda volta da Black Friday. O item que não chegou no preço que você queria na sexta pode melhorar na segunda. Às vezes piora.
O dia 30 também é o prazo legal para o pagamento da primeira parcela do 13º. A lei permite adiantar e há empresas que pagam antes, mas quem recebe no limite do prazo vai ver o dinheiro extra na conta justo no dia da Cyber Monday, depois de um fim de semana inteiro de notificação de oferta. Eu acho essa coincidência perigosa.
Se você recebe 13º, decida antes quanto dele vai para compras de fim de ano e quanto disso é beleza. E não conte com essa parcela para pagar a Black Friday sem saber o dia exato em que a sua empresa deposita.
Dezembro: 12.12, presentes e a segunda parcela
O 12.12 é a última data dupla do ano. A Shopee, por exemplo, apresenta o dia como o irmão mais novo do 11.11 e o liga às compras de Natal. Em 2026 ele cai num sábado, quase duas semanas antes da ceia.
Em dezembro, a compra de beleza muda de assunto. Sai a reposição da sua nécessaire e entra o presente dos outros, e o prazo de entrega passa a pesar tanto quanto o preço. Uma oferta ótima no dia 20 não serve de nada se a loja só promete entregar depois do dia 25. Por isso eu tento fechar até o 12.12 os presentes que vêm pelo correio e deixo a segunda quinzena para o que dá para buscar numa loja física.
A segunda parcela do 13º tem prazo no dia 20 de dezembro. Como este ano o dia 20 é domingo, o pagamento fica para sexta, dia 18. É um dinheiro que chega a uma semana do Natal, e é fácil ele ir inteiro para os presentes de última hora. Se for o seu caso, deixe a lista de presentes pronta antes, com um valor máximo por pessoa, para não decidir tudo no shopping cheio.
As trocas depois do Natal
Na loja física, a lei do consumidor não obriga a troca de um presente sem defeito só porque a cor ou o cheiro não agradou. Quem decide é a loja, e as regras dela precisam ser informadas no momento da compra. Quando compro presente de beleza, peço a etiqueta de troca e pergunto se aceitam trocar cosmético lacrado. Em compra pela internet existe o prazo de arrependimento de sete dias depois do recebimento. Se o produto tiver defeito, o prazo para reclamar é de 30 dias para itens não duráveis, como a maioria dos cosméticos, e de 90 dias para os duráveis, como um secador ou uma chapinha.
Janeiro: liquidação com menos opção
Janeiro não tem data comemorativa forte, e é aí que entram as liquidações. As lojas aproveitam para girar o estoque que sobrou do Natal e abrir espaço para as coleções novas. Numa reportagem do Jornal de Brasília sobre as liquidações deste ano, o responsável por uma loja da Natura num shopping da cidade contou que hidratante corporal e body splash lideraram a procura.
Esperar janeiro tem um custo, porém. No Natal passado, um relatório do BTG Pactual citado pelo InvestNews encontrou, no varejo em geral, descontos acima de 25% já no meio de dezembro, um nível que normalmente fica para a queima de janeiro. Quando o desconto vem antes, o que sobra para a liquidação tende a ser menos variado, e nem sempre na sua cor.
Janeiro é bom para o que é flexível: hidratante de corpo, body splash, produto de cabelo, o kit de presente que encalhou e que você usaria de qualquer jeito. Para base, corretivo e tudo que depende do tom certo, eu não espero. Protetor solar também não: no começo do verão é o item que todo mundo procura, e eu não quero depender de achar o meu FPS no estoque.
Como encaixar cada compra na data certa
Com as datas mapeadas, a lista deixa de ser uma só e vira várias pequenas. Eu faço assim, e você ajusta ao seu bolso:
- 11.11: reposição barata em loja oficial de marketplace, mais a anotação dos preços do que fica para depois.
- Black Friday: compras mais caras, aparelhos de cabelo e produtos de loja especializada que você já conhece.
- Cyber Monday: o que não bateu o preço na sexta, com o valor do 13º já separado.
- 12.12: presentes que precisam chegar pelo correio antes do Natal.
- De 18 a 24 de dezembro: presentes de última hora em loja física, com o limite por pessoa definido.
- Janeiro: itens que aceitam qualquer versão, e a troca dos presentes que não serviram.
Se um produto não se encaixa em nenhuma dessas janelas, talvez ele nem precisasse estar na lista. E se uma data passar sem compra nenhuma, leve os preços anotados para a seguinte: eles continuam servindo de régua até janeiro.
